En el mundo de la publicidad es natural que los personajes famosos se conviertan en la imagen de productos y servicios a la espera de ser vendidos. Sin embargo, no siempre sucede que la rivalidad existente entre dos deportistas inspire a una marca y, en concreto, se convierta en el lema de una ginebra.
Es lo que ha sucedido con la competitividad que en las pistas de tenis existe entre Rafa Nadal y Roger Federer, que se han enfrentado en distintas ocasiones tanto para ganar torneos como para batir récords. Una rivalidad que a la ginebra Bulldog le ha servido para llevar a cabo el lema de su nueva campaña: Misbehave Properly.
Así, según indica el líder de la compañía, Anshuman Vohra, la nueva campaña de esta ginebra invita a romper las reglas con elegancia. Una dupla de términos en la que Nadal representaría la rebeldía y Federer, la sutileza.
Pero, ¿cómo se le ocurrió a este empresario llevar a cabo tal relación? La respuesta la encontramos en su propio pasado, pues Vohra viajó a Estados Unidos en el año 1992 para convertirse en tenista profesional, compartiendo pista en la escuela de Nick Bollettieri con tenistas de la talla de Ana Kournikova o Tommy Haas.
Una carrera que se extendió durante varios años hasta que en 2006 decidiera abandonar su puesto de banquero en JP Morgan para crear la ginebra Bulldog. Así, este hombre de negocios asegura ahora que de no ser por sus relaciones en el sector del tenis esta ginebra no hubiera existido, pues durante un tiempo sus ex compañeros y conocidos fueron los únicos y principales accionistas.
Afortunadamente, el tiempo ha pasado y la empresa se ha convertido en la tercera marca de ginebra Premium más vendida del mundo. De hecho, a lo largo del presente año tiene previsto facturar 10 millones de euros y mejorar su volumen de resultados un 40%.
España se ha convertido en su principal mercado mundial. Prueba de ello es el protagonista de su última campaña, ya que con la presencia de Nadal en ella se busca seducir a los clientes más sofisticados y liderar el mercado de ginebras Premium mundial.
